浏览量: 作者:漫兮电商

阿里CEO张勇谈内容营销:现在天猫要运营人和内

发布时间:2021-01-24 18:54

as & ldquo;比你更聪明、更勤奋的老板。,张勇是绝对值得& ldquo劳动模范& rdquo本色。在第一天的演讲之后,阿里巴巴集团首席执行官张勇本周在3月2日举行的2016年商业服务生态峰会上开始了他的第三场演讲。

& ldquo过去天猫寻求的是货比三家,而现在,我们要经营人,人产生内容,并从中创造价值。& rdquo

& ldquo人和内容创造消费者需求。

一开始,他很享受未来万物互联的世界。他指出,要实现物联网,企业要全面拥抱互联网。大数据的作用不可或缺。& ldquo在将数据应用到企业运营的过程中,效率提升很快,天猫2016年的经营方针是授权商家。& rdquo阿里在本次峰会上发布了最新的大数据商户服务平台——聚星台。

作为商家,营销手段在销售中的作用不言而喻,但张勇说,今天的营销趋势与过去大不相同:天猫过去是按照搜索和分类导航来匹配人和货。但是现在,从推荐到网络名人经济。内容经济已经成为当务之急。& ldquo关注人才,就会关注他发布的内容,对内容的关注会延伸到门面的商业元素,从而创造消费。& rdquo阿里称这些新的生态角色为内容生产者,张勇说:我更愿意称他们为内容制作者。他们自己不生产商品,但他们生产和传播生活方式。我们将与投资公司和合作伙伴密切合作,构建从内容生产到内容传播和内容消费的生态系统。& rdquo

张勇认为,要达到操作内容的目的,原来的单一图片加文字已经不够了。& ldquo原创多媒体内容是原创文字和图片做不到的宣传效果。& rdquo

阿里巴巴事业部总经理张阔也在现场展示了多媒体内容的形式:从介绍茶的视频到在线名人直播。& ldquo通过直播,网络名人不仅可以展示自己的配饰,还可以与客户进行深入交流。& rdquo手机淘宝资深无线技术专家赵旭在峰会上透露,2016年,手机淘宝将继续升级内容平台属性,如即将推出多媒体视频平台,支持商家通过手机淘宝开展& ldquo新产品发布& rdquo& ldquo视频新年& rdquo& ldquo现场走秀& rdquo加强内容属性等行动。

逻辑思维罗振宇:知识也能创造消费

当天的会议上,罗辑思维创始人罗振宇来到现场,还是一段话:& ldquo前段时间选了公司最有能力的人开天猫店,一个月营业额240万。一开始我还挺骄傲的。后来有同事跟我说,这根本不是个东西。现在我只是一个躺在床上的病人,等着台下的服务商帮我治疗。当然,我会给钱。& rdquo

除了段子,他还分享了未来的消费趋势。他说人不知道哪里有货,会形成流量入口,商家找不到消费者,会形成价格入口。此外,名人和网络名人也形成了第三代消费入口:人格作为交易入口。

然而,除了上述三种消费进口之外,知识作为一种消费进口在未来将会变得流行。他说,如果你不知道埃及的金字塔,你就不会对埃及有任何兴趣。他也举了一个自己的例子。& ldquo前段时间在美国一家日式超市购物,想买味噌汤。但是在超市里,味噌汤有200多种,我一次也抓不住。被一个台湾大姐推荐了两种。当然,我只需要乖乖付钱,所以知识对消费的引导是不可忽视的。& rdquo

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